佳能公司在听取了顾客们在传统商店购买佳能数码单反相机的体验后，决定把市场的消费人群锁定在更年轻更有创造性的年轻群体。为此，佳能公司决定利用一种新的营销模式让顾客们对佳能数码单反相机有一种全新的亲身体验。
集装箱店铺是他们的最好选择，因为集装箱建筑是实际存在于世界贸易和运输链中的一个副产品，它们价格低廉，方便运输并且完全预制。它们无处不在，此外它们可以被回收并重复利用：如果不再需要一个建筑，集装箱可以被拆解，用以其他不同用途。
集装箱店铺位于伦敦中心的杜鲁门啤酒厂（Truman Brewery）,而灵感则来源于野生动物摄影师Jamie利用佳能经典单反相机拍摄鹿的镜头，并把活动命名为“Capture The Night”。
佳能的工作人员会在集装箱店铺的周围摆放各种姿态的鹿，而各位前来体验的顾客可以利用佳能单反相机用低光去捕捉这个城市中任何有鹿的地方。当然，他们也邀请了著名的摄影师为各位拍照爱好者示范如何能更好地在夜间拍摄。
这次的完美体验为佳能创造了一种新的营销模式，顾客可以选择在集装箱店铺的屋顶上进行拍摄，而集装箱室内则是各种不同型号佳能单反相机的销售与展示。一只小小的20尺集装箱就能满足品牌与顾客之间的互动，这对佳能公司而言还是还是全新的尝试。 |
